阿迪为什么不赞助nba了 放弃国足后，阿迪达斯又要放弃NBA了

许多网友对阿迪为什么不赞助nba了，放弃国足后，阿迪达斯又要放弃NBA了不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下。

阿迪是否放弃中国国足仍是讨论的焦点，但阿迪达斯做出了另一个令人惊讶的决定：在合作10年后放弃NBA。懒熊独家稿件，未经授权不得转载，否则追究法律责任。2015年，阿迪达斯面临很多选择。

比如今年1月初，阿迪在选择是否继续与国足合作时，选择了放弃。虽然媒体和业内人士很难理解阿迪的举动，但他果断的态度已经表明这是一个经过深思熟虑的决定。

现在，阿蒂面临着一个可以决定公司命运的选择。懒熊体育获得的独家消息是，经过慎重考虑，阿迪达斯已经放弃NBA官方球衣合作伙伴的续约权。从2017-18赛季开始，NBA球星身上的球衣和搭配的衣服将成为另一个运动品牌，而这个运动品牌极有可能是耐克或安德玛。"耐克和安德玛在进行最后的较量."一位消息人士告诉懒熊体育。

这个决定可能会成就或影响一个品牌的发展。2006年4月，阿迪达斯开始与NBA合作，当时他们希望打开美国市场。在那之前的五年，NBA的官方球衣合作伙伴是锐步。当年1月，阿迪将锐步收归旗下，相当于间接获得了NBA官方球衣合作伙伴的身份，随后迅速与NBA续约11年(总价约4亿美元)，合同期截止到2016-17赛季。

“我们相信这一合作将有助于我们立即提高阿迪达斯作为一个运动品牌在美国的曝光率，”阿迪首席执行官赫伯特海纳在当时的新闻发布会上说。“这11年的合作将使NBA和阿迪达斯在篮球领域成为同义词。”

某种程度上，懒熊体育认为阿迪成功了。无论是官方球衣、训练服还是演出服，还是球迷商店里的商品，阿迪的产品占据了球迷能看到的每一个角落。说起NBA官方装备，球迷基本都能想到阿迪达斯。

但是，也有问题。随着NBA装备的普及，以勒布朗詹姆斯为首的有商业头脑的球星希望在球衣和其他装备的销售收入中分得一杯羹。毕竟很多死忠粉丝不是给阿迪打广告，而是为了这些明星的面子买产品，他们理应获得分红。除了这个因素，懒熊体育也认为竞争对手也是一个重要原因。

因为NBA的官方装备不能限制球鞋(和CBA完全不同)，球星有权选择脚下的战靴品牌。耐克篮球鞋(包括乔丹品牌)凭借多年的口碑和成堆的代言明星，在篮球鞋领域一直将阿迪达斯甩在身后，市场占有率超过90%。更有意思的是，阿迪达斯作为官方球衣装备，是不能登上NBA的。相反，耐克作为一个运动鞋品牌，每天都在球场上谋杀电影。

过去几年，阿迪达斯想尽办法增加球衣销量，类似足球球衣的短袖球衣、复古球衣、层出不穷的新款球衣(据统计，每个赛季每个球队的球衣款式多达5-6种)。最终目的无非是多卖球衣，但并没有达到理想的效果。反而新出的短袖球衣被球员和球迷批评不伦不类，也没赚到钱，造成一地鸡毛。

阿迪放弃官方装备身份，还有一个终极原因，就是NBA溢价严重的续约。根据懒熊体育获得的信息，目前的谈判价格已经提高到了每赛季5000万美元。在快船去年20亿美元易手的带动下，NBA球队市值迅速飙升。相应的，美国电视转播协议的价格翻了近三倍。腾讯刚刚从NBA拿到了新媒体在中国的独家转播权，5年超过5亿美元，价格也是新浪的3倍。

阿迪面临这样的情况，老竞争对手耐克和运动品牌安德玛“功不可没”。这两家公司对NBA官方装备的身份觊觎已久。知情人士告诉懒熊体育，耐克决心赢得这场比赛。但是，安德玛不会轻易妥协。就算它拿不到，也不会让耐克轻易拿到。

其实这两家公司最近刚打完一仗。去年9月，安德玛对合同到期的耐克球星凯文-杜兰特发起疯狂攻势，抛出10年2.85亿美元的天价代言合同(天价是什么？耐克的招牌明星詹姆斯每年获得约2000万美元的代言收入。面对竞争，耐克一度想过放弃，但最终还是用10年3亿的匹配价留住了杜兰特。“安得码让耐克花了好多钱！”雅虎体育评论道。

今天安德玛也对阿迪达斯出招了，有个不差钱的耐克，NBA可能就等着占便宜了。看来阿蒂并不是盲目做出这个决定的。但这个决定出来的时候，3月17日，也是阿迪达斯CEO赫伯特海纳在这家德国公司的最后一天。

海纳于2001年加入Adi公司，工作了14年。他曾经带领阿迪走向成功。从2001年到2011年，阿迪的营业额增加了近110万欧元，翻了一番，但净利润却翻了三番。

但是近几年阿迪和耐克的差距越拉越大，甚至在美国市场被安德玛超越，降到第三。这迫使董事会将海纳扫地出门。显然，阿迪不与NBA续约的决定也是新领导层的最终结果。从职业经理人的角度来说，在评估一个体育资源的时候，止损比什么都重要。

只是对阿迪来说这会是个大问题。失去官方身份后，阿迪可能会把目光转向NBA巨星。30年来，无论乔丹时代，科比时代，现在的詹姆斯时代，未来的杜兰特时代，联盟的招牌人物基本都是耐克球星，安德玛也已经对付了斯蒂芬库里——，但阿迪达斯需要找到自己的答案。体育商业第一媒体，详情请关注懒熊体育官方微信：lanxionglanqiu。

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