历届nba形象大使有哪些 蔡徐坤给NBA当形象大使，凭什么

许多网友对历届nba形象大使有哪些，蔡徐坤给NBA当形象大使，凭什么不是很了解，下面让艾巴小编为大家介绍下。

文字|蒋雨绮

编辑|石业东

NBA直男球迷中，投下一则重磅炸弹：1月18日，NBA官方发布新春宣传文章，宣布蔡徐坤成为首位中国NBA新春大使，并受邀与字母哥分享利拉德和克莱汤普森三位NBA当红球员齐聚亮相。

“NBA恶心”、“抵制相关活动”、“吃饭太丑”……一时间，类似的声音在虎扑等NBA各大球迷聚集的社区和平台上传播。很多喜欢NBA的球迷都站出来抗议，表示不想让蔡徐坤当形象大使—— 毕竟前不久虎扑举办的名人口碑投票中，蔡徐坤是男一号收到最多负面评论的艺术家。

虎扑部分帖子标题

但在微博、豆瓣等平台上，舆论却有所不同。大批蔡徐坤粉丝开始为活动加油，相关微博和文章也疯狂流传。截至目前，NBA官V多条相关微博的总转发量已超过20万次（平日仅有几十次），全网相关文章播放量达333.54亿条。这正是NBA对蔡徐坤的做法。重要原因在于，拥有2016万微博粉丝的他是当下中国最具魅力和影响力的艺人之一，能够给NBA带来超越非核心球迷的大量热度。

提及蔡徐坤的文章数据与日常文章数据对比

一位相关行业从业者向毒眼（ID：youhaoxifilm）表示：“进一步开拓中国市场，扩大受众群体一直是NBA中国工作的重点，选择蔡徐坤合作是一个非常明智的选择，可以突然提高NBA在年轻女性中的知名度。男性球迷虽然反感，但粘性比较高，所以影响不大，只能说这些球迷被‘牺牲’了。”

NBA看重蔡徐坤背后的千万女球迷

蔡徐坤成为NBA跨年形象大使，很多人称其为直男的“灾难”。

消息被转发到网络上最大的篮球论坛虎扑后，迅速成为热门话题。相关回复数跃升至3000条左右（其他很多热帖也只有几百条），热评数也高达数条。粉丝们通过各种方式表达了对此事的不满和反对。当天，在“蔡徐坤成为首届NBA新年形象大使，什么级别？”的投票中。 3万多人中，高达79.4%的JR（虎扑网友的名字）投票给了“我觉得很垃圾”。

多达79.4%的JR投票给“我认为这是垃圾”

长期以来，大部分深受女性粉丝欢迎的流量明星，在直男用户聚集的虎扑上，口碑并不好。不久前，虎扑发起了一轮名人口碑投票，数万名JR参与了投票。由此，差评率最低的十大男艺人中有6位流量明星，其中蔡徐坤以85.7%的差评率成为差评最多的男艺人。某JR告诉毒眼：“这些流量明星没有什么好的作品，每天都刷新屏幕，让人很不舒服。”

蔡徐坤以85.7%的差评率成为差评最多的男艺人

此外，一些原本对蔡徐坤漠不关心的篮球迷也认为NBA中国的举动伤了篮球迷的心：“我个人并不讨厌蔡徐坤，但他与NBA没有任何关系。这段文章，其实很多粉丝都不屑一顾。找他当形象大使，对于喜欢NBA的人来说是莫名其妙的，而且根本不适合球迷。”据悉，一些球迷已经开始呼吁抵制一些NBA产品和产品的活动。

这么多差评和抗议，NBA选择蔡徐坤有错吗？

一位从事娱乐营销的球迷告诉毒眼，站在球迷的角度，他会觉得NBA在流量上妥协太多；但从相关从业者的角度来看，他不得不承认，NBA的选择其实挑不出太多毛病：“首先，流派与流派之间确实没有割裂，融合越来越紧密。”文化娱乐明星跨界代言体育，也是合理的；另外，虽然很多球迷讨厌这种做法，但所谓的抵制，更多的是说比赛的时候你还会看。有时间就看吧，不会对NBA的人气造成太大影响。”

娱乐营销从业者认为，男性观众的反感效应并没有那么大，重点是此举可以激发女性观众的热情。

腾讯体育与企鹅智能联合发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，体育迷中的女性力量正在崛起。截至2018年10月，超过一半的女性已初步关注运动。白皮书称，未来篮球产业的八大趋势中，有四个方向与女性用户密切相关，分别是女性崛起、跨界娱乐、粉丝消费和时尚主义。因此，如果能够在这种行业趋势下调动女性的兴趣，无疑将为NBA打开一个巨大的市场。

而一位蔡徐坤粉丝告诉毒眼，蔡徐坤成为形象大使后，粉丝聚集的论坛、社区里关于NBA的讨论确实比以前多了，很多粉丝会主动寻找相关内容观看和传播。她表示，虽然球迷可能不会直接爱上NBA，但他们会关注NBA文章，以便观看蔡徐坤的相关内容。如果以后蔡徐坤参与NBA产品的推广，他们也会花钱支持。

“我们知道很多直男对于这件事是相当反感的，其实虎扑上的很多内容都会被转发到豆瓣上，大家看完都觉得好笑，粉丝并不关心直男对这件事怎么看。对很多人来说，黑红也是红，他们的讨论只会增加热度。”该球迷坦言，很多人看到蔡徐坤代言NBA其实还是挺高兴的：“看到有些直男对此不高兴，球迷们就很高兴了。”

蔡徐坤粉丝微博发言

除了选择蔡徐坤之外，NBA给蔡徐坤分配的角色也非常值得关注。 ——“NBA新春大使”。一位体育行业资深从业者告诉毒眼，NBA中国的目标一定是蔡徐坤背后的女球迷，但更深层次的逻辑仍然是利用蔡徐坤的影响力和喜庆氛围，拓宽NBA的非核心受众群体。中国。进一步开拓市场空间。

至于蔡徐坤的加盟，最终会给NBA带来多少实实在在的好处，还有待观察。但上述娱乐营销从业者却感觉，一两次合作很难产生质变。如果想要真正打开这部分市场，NBA或许还得和流量明星建立更长期稳定的关系，其中就包括年轻女性关注的蔡徐坤。合作。

如果真的有那么一天，对于JR来说可能才是真正的“灾难”。

NBA中国业务

NBA不遗余力开拓中国市场也就不足为奇了。 NBA从上到下“觊觎”中国市场已不是什么秘密。为了顺利进入中国，NBA甚至一度降低了姿态。毕竟，中国长期以来一直是NBA最重要的增量市场。

在美国，NBA虽然是四大联盟之一，但由于当地体育文化的限制，其影响力始终无法与棒球和橄榄球联盟相比。遇到一些大型事件时，收视率会大幅下降；而在欧洲这个体育大市场，足球是当地人的最爱，NBA能够攻克的市场有限。相比之下，拥有大量篮球爱好者和巨大发展市场的中国，更像是一块诱人的蛋糕。因此，早在20世纪80年代末，NBA就大力推动其在中国的发展。

1989年，为了让央视能够转播更多的比赛，NBA传奇总裁大卫斯特恩带着NBA录像带前来参观，并在接待室等待了几个小时。随后，他曾透露：“协议规定，我们（NBA）有义务向央视免费提供比赛事实，并分享首笔赞助产生的收入。说实话，这笔收入非常微薄。但我们的比赛可以打在中国。广泛传播对我们的发展至关重要。”

然而，随后几年，NBA在中国的发展却一直不温不火。直到2002年中国巨人姚明以状元身份加盟火箭队，NBA才正式在中国起步。中国人民的关注给火箭队带来了大量的财富，包括匹克在内的很多中国品牌都前来与他们合作。在姚明加盟之前，火箭队的年收入只有8000万美元左右，但到2011年姚明退役前夕，火箭队的年收入已经飙升至1.6亿美元。

姚麦组合是一代中国球迷的青春记忆

火箭队在中国市场的成功让NBA进一步看到了中国市场的潜力，因此从联盟到球队都加大了对中国市场的开发力度。 2010年，斯特恩甚至在接受媒体采访时透露，NBA官方其实有在中国设立二级联赛的想法。

尽管这一举措后来慢慢推进，但NBA拓展中国市场的脚步却从未停止。春节活动就是一个典型案例。

八年前，NBA首次举办春节庆祝活动，邀请NBA大牌为中国观众送上新年祝福，并在春节期间开展相关活动，例如拍摄《NBA新年味道》 ” 节日的文章和排练。更多精彩比赛—— 2018年，NBA新年庆祝周期涉及的比赛数量达到了93场。今年，NBA不仅首次邀请中国球星担任春节大使，而且有15支球队参加相关活动，创历史新高。

NBA中国新年文章

球队方面，包括火箭队在内，很多球队都会在春节比赛中穿上带有汉字的球衣，有的球队甚至让球员在接受采访时穿着带有汉字的衣服；甚至在非华人聚集地，比赛开始前，很多球队都会有现场解说员高呼新年快乐；而在华人聚集区，比赛中场舞龙、杂技表演也成为常态。

据NBA官方披露的数据，在贺岁活动最为精彩的2017年春节，中国NBA相关赛事累计电视用户达2.95亿，较2018年增长8%。上一年；网络文章用户甚至达到6.32亿，#NBACNY#微博话题讨论量累计42亿；活动结束后，球星球衣、篮球装备等相关衍生品销量同比增长135%。

2017年鸡年，NBA将在1月28日至2月13日期间身穿“中国新年”版球衣，球衣包含汉字等中国元素

除了具体活动外，不少团队也瞄准了中国市场。 2018年76人来中国打球的时候，球队高管就对中国媒体表示，76人已经把球队在中国的发展作为一大重点，球队也会针对中国市场打造一支包括6人在内的球队。中国员工团队。

对于NBA的善意，中国市场的反馈自然是“不遗余力”。 NBA中国首席执行官张驰举透露，中国有近2亿用户在社交媒体上关注NBA球队和球员；上赛季，约有6.42亿中国观众观看了NBA相关电视节目，4.82亿中国球迷通过腾讯观看。体育频道可观看NBA 相关赛事的文章和点播；詹姆斯效力骑士队时，骑士队曾表示球队一半以上的曝光量来自中国。

更重要的反馈来自于资本层面。

2015年，腾讯签署了为期五年、价值5亿美元的NBA网络独家文章权协议，这一价格是新浪三年前出价的五倍；普莱斯与NBA签定了相关内容的版权；近年来，越来越多的中国品牌标志出现在NBA广告牌上； NBA中国赛近两年，有近20家赞助商提供不同的赞助商。2018年，根据官方公告，NBA中国的估值已超过40亿美元，是10年前刚成立时的两倍。

今日头条与NBA达成相关内容版权合作协议

当然，仅仅做到这一点显然还不足以让NBA满意，而今年恰好是其走得更远的关键一年。今年的篮球世界杯将在中国举行，来自世界各地的数十名NBA球员将访问中国。有业内人士指出，这对于NBA的推广和中国战略的深化来说，将是一个前所未有的机遇，因此NBA肯定会尽力为其造势，努力提高篮球运动在中国的知名度。世界杯之前。 NBA中国此次选择在春节期间加码，或许也包含着扩大声势的考虑。

“因为从目前篮球世界杯的受欢迎程度来看，还有很大的提升空间，人们的认知度还不高。”一位相关从业者告诉杜某，包括NBA中国在内的很多利益相关者都在努力提高世界杯的知名度，扩大观众群体。 “其实包括腾讯的超级企鹅联赛以及更好的观看体验，目的都是为了拓宽人群，进入与核心篮球人群关联性较小的群体。如果只有篮球迷关注NBA，市场的空间就会很大。”非常有限。”

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