豪华电动汽车买家的品牌忠诚度并非绝对

独立市场研究公司 TideWatch 进行的一项新研究表明，无线充电技术是影响豪华电动 (EV) 购买者品牌忠诚度的关键因素。在那些忠于当前品牌的人中，无线充电技术现已成为一个重要的决定因素，以至于该功能将导致近十分之九的受访者考虑另一个品牌。

WiTricity 首席营销官 Amy Barzdukas 表示：“这些研究结果强调，对于当今的买家来说，‘奢侈品’就是‘技术’的同义词。” “无线充电技术是最先进、最便捷技术的核心，它将影响奢侈品买家目前的忠诚度。”

这项研究由WiTricity委托进行，旨在深入了解影响豪华电动汽车购买者决策过程的因素以及他们根据这些因素更换品牌的意愿。在接受研究的 603 名豪华车车主中，83% 的人预计在未来 18 个月内购买电动汽车，95% 的人计划首先考虑他们当前的豪华品牌。

奢侈品买家需要高性能

大约十分之八的豪华电动汽车买家期望他们的品牌将“确保其电动汽车拥有最好和最新的技术”，并且它将达到或超过汽油或柴油汽车的使用寿命。然而，超过 75% 的受访者表示，无线充电将使豪华车主更喜欢电动汽车，而不是没有无线充电功能的电动汽车，而且豪华车主愿意为此支付更多费用。无线充电为奢侈品牌提供了一个机会，使其电动汽车脱颖而出，并从竞争对手中赢得买家。

价格并不是无线充电兴趣的决定因素

对于豪华电动汽车买家来说，无线充电的溢价并没有降低他们的兴趣，大多数人表示无线充电将提升他们的体验。这对经销商来说也是一个机会，因为几乎每个人都至少有一定程度的可能从经销商处购买完整的无线系统，其中 75% 的人非常有可能这样做。

无线充电是品牌承诺的证明

对于大多数豪华电动汽车购买者来说，无线充电技术代表了其品牌承诺的实现。超过十分之八的受访者表示，无线充电的可用性使他们更有可能从他们的汽车品牌购买产品，并且这是他们的品牌应该提供的东西 - 无论他们是否选择该选项。这些豪华电动汽车买家表示，无线充电作为一种选择是他们对自己品牌的期望，这体现了该品牌对质量和创新的承诺。

汽车品牌的未来及其客户忠诚度取决于创新、新技术的采用以及与消费者的沟通