双11背后的新业态_双十一背后的新业态

今年的“双11”购物节，破纪录的数据背后，折射出国内消费的持续回暖，并呈现出迭代升级的趋势。购物节产生了各种新的消费场景和更多新的消费模式，展现了中国经济潜力、韧性和活力的良好态势。

开场111分钟，100个品牌销售额过亿，下单5分钟内收到包裹.今年“双11”购物节第一波销售一启动，销量和物流配送速度就刷新了纪录，“最后付款人”巨大的消费热情扑面而来。

在新冠肺炎疫情防控常态化下，“双11”购物节有望促进消费补库，释放消费潜力，其表现也成为国内消费回暖的风向标。透过这个窗口，我们可以清晰地看到，当前中国的消费结构正在不断优化升级，新消费业态、新模式日新月异，蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断恢复。

消费结构不断升级。

今年的“双11”购物节提前开始，分为11月1日至3日和11月11日两个销售期。11月1日零点销售开始，各大电商平台迎来交易高峰。天猫开场一分钟，阿迪达斯成交额破亿。到1点51分，已经有100个品牌快速进入“亿元俱乐部”。

破纪录的数据背后，凸显了国内消费的持续回暖，并呈现迭代升级趋势。健康消费成为消费新趋势，健康智能家居产品受到欢迎。仅11月1日一天，Suning.cn刀具砧板消毒机销量同比增长54.3%，大容量除菌烘干洗衣机销量同比增长近200%，多门保鲜除菌冰箱销量同比增长13.3%。

新品消费也成为本次双11的一大亮点。从数码手机、家用电器、美容护肤到鞋包，越来越多的品牌选择在11月前后发布新品。华为Mate40系列于10月30日首次发售。第一轮产品很快销售一空，Suning.cn平台上的预订量超过了一百万。“双11”正在告别传统的年终清仓，成为一年中最大的新品发布节点。

一些致力于创新的郭超新品牌也通过“双11”寻求新的增长点，以新潮的设计感、科技内核等元素赢得青睐。11月1日，1800多个新品牌成交额超过去年双11。

“与往年的单点出现不同，今年的新品牌是现象级的爆发。”天猫新品牌业务负责人表示，天猫新品牌在郭超的增速从0到1越来越快，这背后是消费者对郭超新品牌，尤其是郭超新品牌所代表的生活方式的认可。

消费体验不断丰富。

现场购物、AR试穿、3D购物.今年“双11”，各大电商新的消费场景再次被拓展，给消费者带来了丰富的消费体验。

和主播一起在文章间购物已经成为购物节的“标配”。今年“双11”，各大电商积极布局文章。来自淘宝的数据显示，10月21日文章10分钟带来的预售量超过去年“双11”全天，增长了4倍。

个性化、定制化消费成为趋势，C2M(反向定制)受到追捧。以大数据为后盾，C2M可以将消费者需求精准传导到上游制造企业，开发出更能满足市场需求的产品。

来自JD.COM的数据显示，游戏笔记本、游戏台式机和Type-C高清显示器等电脑数码产品的反向定制已经成为主流。在11月1日销售活动的前10分钟，JD.COM电脑数码游戏台式机的成交额同比增长220%，其中超过70%的销量来自C2M的反向定制产品

消费场景持续拓展。

今年的“双11”，线上玩法更加丰富，线上线下融合也在加速，不同场景的零售边界被打破。数以亿计的“终端用户”不仅忙着清空网上购物车，还把火引到了线下消费。

消费场景的外延不断扩大。阿里将支付宝接入外卖、美食、酒店等业务，打造本地生活场景的入口。JD.COM推出“全渠道万店狂欢节”，覆盖近100万家门店，参与“双11”特卖。苏宁推出100亿元补贴、“J-10%”等省钱计划，补贴范围首次触及线下。数据显示，10月30日-11月3日，苏宁家乐福全渠道GMV同比增长39%，到家订单服务订单同比增长405%。

各产业带的中小商家也利用“双11”加速“补血”。今年，天猫加大了对“工厂货”的扶持力度，推出流量扶持和产地津贴，并与地方政府联合发放定向优惠券。

过去因“重体验”、“重线下”、“非标品”等因素难以上线的家装行业，今年借助天猫“轻店”和3D技术，成功加入“双11”销售，引入线下流量，实现了销售额的大幅增长。在天猫商城，消费者搜索家装产品时，会首先显示附近已开设天猫“轻店”的店铺的产品。同时，消费者还可以在天猫3D虚拟家装城体验实景购物，查看实体店商品，自主搭配，一键购物。

疫情之下，今年的“双11”购物节产生了多种多样的新消费场景，衍生出更加丰富有趣的新消费模式，不仅为充分释放消费潜力、进一步拉动内需做出了更多贡献，也再次展现了中国经济潜力、韧性、活力的良好态势。责任编辑：pj